Hva ble foreslått
Endringer i markedsføringsloven for å bekjempe grønnvasking og styrke forbrukervernet ved å stille strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander og informasjon om produkters levetid og reparasjon.
Familie- og kulturkomiteen
Endringer i markedsføringsloven mv. (gjennomføring av direktivet om styrket forbrukervern i det grønne skiftet)
Foreslått av regjeringen
Hva skjedde
Enstemmig vedtatt Lovforslaget ble vedtatt av Stortinget 11. juni 2026.
Lovens overskrift og loven i sin helhet: Enstemmig vedtatt
Slik stemte partiene
Stortinget har registrert utfallet, men publiserte ikke partifordeling for denne voteringen.
Hva betyr det
For forbrukere blir det lettere å skille mellom reelle miljøfordeler og villedende markedsføring. Næringslivet får nye krav til dokumentasjon og merking av produkter.
Voteringen
Stortingets åpne voteringsdata viser enstemmig vedtatt.
Nærmeste forslag som falt Resten av romertall I samt øvrige romertall 0 for - 0 mot i salen · trykk for å se forslaget
om endringer i markedsføringsloven mv. (gjennomføring av direktivet om styrket forbrukervern i det grønne skiftet) I I lov 9. januar 2009 nr. 2 om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. gjøres følgende endringer: § 5 bokstav e og ny bokstav f til n skal lyde: e . garanti: enhver forpliktelse som den næringsdrivende har påtatt seg overfor forbrukeren i forbindelse med omsetning av varer, tjenester eller andre ytelser...
Stemmer i salen: Enstemmig vedtatt.
Se voteringen hos StortingetHva mente partiene?
Flertallet støttet lovforslaget. Miljøpartiet De Grønne stemte mot enkelte deler fordi de ønsket en eksplisitt henvisning til Svanemerket i lovteksten, noe flertallet avviste.
Støtter forslaget om styrket forbrukervern og tydeligere regler mot grønnvasking.
Partiet mener forslaget vil gjøre det enklere for forbrukere å ta bærekraftige valg og bidra til rettferdige konkurransevilkår. De understreker behovet for veiledning fra Forbrukertilsynet og forutsigbarhet for næringslivet ved omstilling.
Støtter forslagene om å styrke forbrukervernet og sikre tydeligere regler mot villedende markedsføring.
Partiet mener tiltakene bidrar til ryddige markeder og like konkurransevilkår. De understreker samtidig at regelverket må praktiseres slik at det ikke påfører næringslivet unødvendig byråkrati eller administrative byrder.
Støtter forslagene om å styrke forbrukervernet og sikre tydeligere regler mot villedende markedsføring.
Partiet mener forbrukere skal kunne stole på informasjon i markedet, og at tydelige regler er viktig for seriøse virksomheter. De understreker at håndhevingen må være forutsigbar og forholdsmessig, og at Svanemerket er tilstrekkelig ivaretatt i forarbeidene uten eksplisitt lovtekst.
Støtter forslaget og hovedretningen i proposisjonen.
Partiet mener tiltakene er avgjørende for å bekjempe grønnvasking og styrke forbrukervernet. De vektlegger behovet for effektiv håndheving og sanksjoner, og mener tydeligere regelverk vil gi raskere oppfølging av ulovlig praksis.
Støtter hovedretningen, men fremmet forslag om eksplisitt henvisning til Svanemerket i lovteksten.
Partiet mener Svanemerket bør refereres til i lovteksten for å fremheve beste praksis. De understreker også at lovendringene er fordelaktige for seriøse aktører og at myndighetene må legge til rette for at små og mellomstore bedrifter får tilgang til bærekraftsmerker.
Støtter forslagene om å styrke forbrukervernet og sikre tydeligere regler mot villedende markedsføring.
Partiet mener tiltakene bidrar til ryddige markeder og like konkurransevilkår. De understreker at regelverket må praktiseres slik at det ikke påfører næringslivet unødvendig byråkrati eller administrative byrder.
Velg hvor dypt du vil gå.
Stortinget har vedtatt nye regler i markedsføringsloven for å bekjempe grønnvasking og styrke forbrukervernet. Lovendringene gjennomfører et EU-direktiv som skal gjøre det enklere for forbrukere å ta bærekraftige valg ved å stille strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander og informasjon om produkters levetid og reparasjonsmuligheter.
Stortinget har vedtatt endringer i markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven for å gjennomføre et EU-direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet. Formålet er å bekjempe såkalt grønnvasking, hvor bedrifter gir inntrykk av at produkter er mer miljøvennlige enn de faktisk er. De nye reglene innebærer strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander, slik at forbrukere kan stole på informasjonen de får om produkters miljøegenskaper. I tillegg innføres nye krav til informasjon om produkters forventede levetid og reparasjonsmuligheter, samt en elektronisk angreknapp for netthandel. Miljøpartiet De Grønne fremmet et forslag om å eksplisitt nevne Svanemerket i lovteksten for å fremheve beste praksis, men dette ble ikke vedtatt da flertallet mente at Svanemerket allerede er tilstrekkelig ivaretatt i forarbeidene til loven.
Hva er dette?
Markedsføringsloven er en norsk lov som regulerer hvordan næringsdrivende kan markedsføre varer og tjenester. Loven skal sikre at markedsføring er sannferdig og ikke villedende, og at den ikke strider mot god forretningsskikk. Gjennom denne saken er loven oppdatert for å tilpasse seg nye EU-regler om forbrukervern i det grønne skiftet.
Hvorfor kom forslaget?
Forslaget ble fremmet for å gjennomføre EU-direktiv (EU) 2024/825 i norsk rett. Bakgrunnen er et ønske om å motvirke villedende miljøpåstander og sikre at forbrukere får korrekt informasjon om produkters holdbarhet og miljøpåvirkning, noe som anses som avgjørende for å lykkes med det grønne skiftet.
Hovedkonflikt
Konflikten dreide seg primært om hvorvidt Svanemerket burde nevnes eksplisitt i lovteksten som et eksempel på anerkjent miljømerking. Mens Miljøpartiet De Grønne ønsket en slik presisering for å fremheve beste praksis, mente flertallet i komiteen at dette var tilstrekkelig ivaretatt gjennom omtale i forarbeidene.
Hva betyr det?
For forbrukere betyr dette at det blir lettere å skille mellom reelle miljøfordeler og villedende markedsføring. For næringslivet innebærer det nye krav til dokumentasjon og merking, noe som kan kreve omstilling for enkelte aktører, men som også kan gi mer rettferdige konkurransevilkår for de som faktisk leverer bærekraftige produkter.
Slik har saken utviklet seg
Lovendringene ble vedtatt i tråd med komiteens tilråding. Et forslag fra Miljøpartiet De Grønne om å endre lovteksten for å inkludere Svanemerket ble nedstemt.
- 2025-06-13 · Høring Barne- og familiedepartementet sendte forslag til gjennomføring av direktivet på høring.
- 2026-03-20 · Lovforslag Regjeringen fremmet Prop. 38 LS (2025-2026) for Stortinget.
- 2026-05-26 · Komitéinnstilling Familie- og kulturkomiteen avga Innst. 395 L (2025-2026) med tilråding om vedtak.
- 2026-06-11 · Votering Stortinget vedtok lovendringene.
Reguleringen balanserer behovet for strengere forbrukervern mot ønsket om å unngå unødvendig byråkrati for næringslivet.
Verdt å følge med på: Ikrafttredelse av de nye reglene, inkludert eventuell utsatt ikrafttredelse for enkelte bestemmelser som angreknappen.
Det viktigste i saken
- Stortinget har vedtatt endringer i markedsføringsloven for å gjennomføre EU-direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet.
- Nye regler skal motvirke grønnvasking ved å stille strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander.
- Det innføres krav om bedre informasjon om produkters forventede levetid og reparasjonsmuligheter.
- En elektronisk angreknapp for netthandel innføres for å styrke forbrukernes rettigheter.
Mulige konsekvenser
- Forbrukere får bedre beskyttelse mot villedende miljøreklame.
- Næringslivet må tilpasse seg nye krav til dokumentasjon og merking.
- Seriøse aktører som investerer i bærekraftige løsninger kan få bedre konkurransevilkår.
Hele kildebildet ligger på denne siden: voteringen, forslagene, behandlingsprosessen og originalkildene under.
Lurer du fortsatt på noe? Spør om saken, så svarer Innsikt med kildene på denne siden.
Forslagene i saken
Forslagene forklart i klartekst, med kobling til offisielle voteringer der den er verifisert.
Forslag forklart
- Komiteens tilråding
Foreslått avFamilie- og kulturkomiteen
Hva forslaget ville gjøreGjennomføre direktiv (EU) 2024/825 i norsk rett gjennom endringer i markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven.
BegrunnelseStyrke forbrukervernet og motvirke grønnvasking.
Forskjell fra hovedforslagetDette er hovedforslaget som ble vedtatt.
UtfallKomiteens tilråding ble vedtatt.
StøtteArbeiderpartiet, Fremskrittspartiet, Venstre, Høyre, Kristelig Folkeparti, Rødt, Senterpartiet, Sosialistisk Venstreparti
MotstandMiljøpartiet De Grønne
Voteringsprotokoll 11.06.2026- Romertall I § 5 ny bokstav j Åpne kilde
Behandlingsprosess
Hendelser og originalkilder i saken.
- Fremmet
Fremmet
Stortinget sak 200129 - Referert
Referert
Referert - Sendt komité
Sendt komité
Stortinget sak 200129 - Høringsfrist
Høringsfrist
Høringsfrist - Høring
Høring
Høring - Innstilling avgitt
Innstilling avgitt
Innstilling avgitt - Første behandling
Første behandling
Første behandling - Votering etter første behandling
Votering etter første behandling
Stortinget sak 200129 - Andre behandling
Andre behandling
Andre behandling - Votering etter andre behandling
Votering etter andre behandling
Stortinget sak 200129
Kilder
Originalkilder som er koblet til saken.