Hopp til innhold
Ferdigbehandlet Sak 200129 KI-genererte forklaringer
Familie- og kulturkomiteen

Endringer i markedsføringsloven mv. (gjennomføring av direktivet om styrket forbrukervern i det grønne skiftet)

Foreslått av regjeringen
Tema
ForbrukersakerMiljøvernVarehandelEu/eøs
Spør om saken Åpne kilde
Hva ble foreslått

Lovendringene innfører strengere regulering av miljøpåstander, krav om bedre informasjon om produkters holdbarhet og reparasjonsmuligheter, samt forbud mot visse former for villedende handelspraksis.

Hva skjedde
Enstemmig vedtatt

Lovforslaget ble vedtatt av Stortinget.

Lovens overskrift og loven i sin helhet: Enstemmig vedtatt

Slik stemte partiene

Stortinget har registrert utfallet, men publiserte ikke partifordeling for denne voteringen.

Hva betyr det

For forbrukere blir det enklere å skille mellom reelle miljøfordeler og villedende markedsføring. Næringslivet møter strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander.

For folkevalgte, redaksjoner og kommuner Møteforberedelse, sakspakker og innbyggerdekning av kommunen Se prisene →

Voteringen

Lovens overskrift og loven i sin helhet. Enstemmig vedtatt

Stortingets åpne voteringsdata viser enstemmig vedtatt.

Nærmeste forslag som falt Resten av romertall I samt øvrige romertall 0 for - 0 mot i salen · trykk for å se forslaget

om endringer i markedsføringsloven mv. (gjennomføring av direktivet om styrket forbrukervern i det grønne skiftet) I I lov 9. januar 2009 nr. 2 om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. gjøres følgende endringer: § 5 bokstav e og ny bokstav f til n skal lyde: e . garanti: enhver forpliktelse som den næringsdrivende har påtatt seg overfor forbrukeren i forbindelse med omsetning av varer, tjenester eller andre ytelser...

Stemmer i salen: Enstemmig vedtatt.

Se voteringen hos Stortinget

Hva mente partiene?

Det var bred enighet om hovedformålet med lovendringene. Konflikten knyttet seg til Miljøpartiet De Grønnes ønske om å eksplisitt nevne Svanemerket i lovteksten, noe flertallet mente var...

Ap
Støtter forslaget om styrket forbrukervern og tydeligere regler mot grønnvasking.

Partiet mener forslaget vil gjøre det enklere for forbrukere å ta bærekraftige valg og bidra til rettferdige konkurransevilkår. De understreker behovet for veiledning fra Forbrukertilsynet og forutsigbarhet for næringslivet ved omstilling.

SV
Støtter forslaget og hovedretningen i proposisjonen.

Partiet mener tiltakene er avgjørende for å bekjempe grønnvasking og styrke forbrukervernet. De vektlegger behovet for effektiv håndheving og sanksjoner, og mener tydeligere regelverk vil gi raskere oppfølging av ulovlig praksis.

MDG
Støtter hovedretningen, men fremmet forslag om eksplisitt henvisning til Svanemerket i lovteksten.

Partiet mener Svanemerket bør refereres til i lovteksten for å fremheve beste praksis. De understreker også at lovendringene er fordelaktige for seriøse aktører og at myndighetene må legge til rette for at små og mellomstore bedrifter får tilgang til bærekraftsmerker.

FrP
Støtter forslagene om å styrke forbrukervernet og sikre tydeligere regler mot villedende markedsføring.

Partiet mener tiltakene bidrar til ryddige markeder og like konkurransevilkår. De understreker samtidig at regelverket må praktiseres slik at det ikke påfører næringslivet unødvendig byråkrati eller administrative byrder.

H
Støtter forslagene om å styrke forbrukervernet og sikre tydeligere regler mot villedende markedsføring.

Partiet mener forbrukere skal kunne stole på informasjon i markedet, og at tydelige regler er viktig for seriøse virksomheter. De understreker at håndhevingen må være forutsigbar og forholdsmessig, og at Svanemerket er tilstrekkelig ivaretatt i forarbeidene uten eksplisitt lovtekst.

KrF
Støtter forslagene om å styrke forbrukervernet og sikre tydeligere regler mot villedende markedsføring.

Partiet mener tiltakene bidrar til ryddige markeder og like konkurransevilkår. De understreker at regelverket må praktiseres slik at det ikke påfører næringslivet unødvendig byråkrati eller administrative byrder.

Åpne kilde for votering

Velg hvor dypt du vil gå.

Stortinget har vedtatt nye regler i markedsføringsloven for å bekjempe grønnvasking og styrke forbrukervernet. Lovendringene gjennomfører et EU-direktiv som stiller strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander og informasjon om produkters holdbarhet og reparasjonsmuligheter. Miljøpartiet De Grønne fremmet et forslag om å eksplisitt nevne Svanemerket i lovteksten, men dette ble ikke vedtatt.

Stortinget har vedtatt endringer i markedsføringsloven, angrerettloven og avtaleloven for å gjennomføre et EU-direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet. Formålet er å bekjempe grønnvasking, som er når bedrifter gir et inntrykk av at produkter er mer miljøvennlige enn de faktisk er. De nye reglene stiller strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander og forbyr bruk av upålitelige bærekraftsmerker. I tillegg skal forbrukere få bedre informasjon om produkters forventede levetid og muligheter for reparasjon. Miljøpartiet De Grønne ønsket å inkludere en eksplisitt henvisning til Svanemerket i lovteksten for å fremheve dette som en anerkjent miljøsertifisering, men flertallet mente at Svanemerket allerede er tilstrekkelig omtalt i forarbeidene til loven.

Hva er dette?

Markedsføringsloven er en norsk lov som regulerer hvordan næringsdrivende kan markedsføre varer og tjenester. Loven skal sikre at markedsføring er sannferdig og ikke villedende, og at den ikke strider mot god forretningsskikk. Endringene som nå er vedtatt, er en del av gjennomføringen av EUs direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet, som skal harmonisere reglene i EØS-området.

Hvorfor kom forslaget?

Forslaget ble fremmet for å møte utfordringer knyttet til et økende antall miljøpåstander i markedet som forbrukere opplever som uoversiktlige. Målet er å sikre at forbrukere kan stole på informasjonen de får om produkters miljøegenskaper, holdbarhet og reparasjonsmuligheter, samt å skape mer rettferdige konkurransevilkår for seriøse aktører.

Hovedkonflikt

Det var bred enighet om hovedformålet med lovendringene. Konflikten knyttet seg til Miljøpartiet De Grønnes ønske om å eksplisitt nevne Svanemerket i lovteksten, noe flertallet mente var unødvendig da dette allerede er ivaretatt i forarbeidene.

Hva betyr det?

For forbrukere betyr dette at det skal bli enklere å skille mellom reelle miljøfordeler og villedende markedsføring. For næringslivet betyr det strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander, noe som kan kreve omstilling for enkelte virksomheter.

Slik har saken utviklet seg

Lovforslaget ble vedtatt i tråd med komiteens tilråding. Miljøpartiet De Grønnes forslag om å endre lovteksten for å nevne Svanemerket ble ikke vedtatt.

  1. 2026-03-20 · Lovforslag fremmet
  2. 2026-05-26 · Komitéinnstilling
  3. 2026-06-11 · Stortingsbehandling

Reguleringen balanserer behovet for strengere forbrukervern mot ønsket om å unngå unødvendig byråkrati for næringslivet.

Verdt å følge med på: Implementeringen av de nye reglene og hvordan Forbrukertilsynet håndhever forbudet mot grønnvasking.

Det viktigste i saken

  1. Stortinget har vedtatt endringer i markedsføringsloven for å gjennomføre EU-direktiv om styrket forbrukervern i det grønne skiftet.
  2. De nye reglene skal bekjempe grønnvasking og stille strengere krav til dokumentasjon av miljøpåstander.
  3. Forbrukere skal få bedre informasjon om produkters forventede levetid og reparasjonsmuligheter.
  4. Miljøpartiet De Grønne fremmet forslag om å nevne Svanemerket i lovteksten, men dette ble ikke vedtatt.

Mulige konsekvenser

  1. Bedrifter må i større grad dokumentere miljøpåstander, noe som kan redusere forekomsten av villedende markedsføring.
  2. Forbrukere får bedre grunnlag for å ta informerte og bærekraftige valg.
  3. Forbrukertilsynet får tydeligere hjemler til å håndheve regelverket mot urimelig handelspraksis.

Hele kildebildet ligger på denne siden: voteringen, forslagene, behandlingsprosessen og originalkildene under.

Lurer du fortsatt på noe? Spør om saken, så svarer Innsikt med kildene på denne siden.

Forslagene i saken

Forslagene forklart i klartekst, med kobling til offisielle voteringer der den er verifisert.

Forslag forklart

  • Komiteens tilråding

    Foreslått avFamilie- og kulturkomiteen

    Hva forslaget ville gjøreEndringer i markedsføringsloven for å gjennomføre direktivet om styrket forbrukervern i det grønne skiftet.

    BegrunnelseStyrke forbrukervernet og motvirke grønnvasking.

    Forskjell fra hovedforslagetDette er hovedforslaget som ble vedtatt.

    UtfallKomiteens tilråding ble vedtatt.

    StøtteArbeiderpartiet, Fremskrittspartiet, Venstre, Høyre, Kristelig Folkeparti, Rødt, Senterpartiet, Sosialistisk Venstreparti

    MotstandMiljøpartiet De Grønne

    Innst. 395 L (2025-2026)

Behandlingsprosess

Hendelser og originalkilder i saken.

  1. Fremmet

    Fremmet

    Stortinget sak 200129
  2. Referert

    Referert

    Referert
  3. Sendt komité

    Sendt komité

    Stortinget sak 200129
  4. Høringsfrist

    Høringsfrist

    Høringsfrist
  5. Høring

    Høring

    Høring
  6. Innstilling avgitt

    Innstilling avgitt

    Innstilling avgitt
  7. Første behandling

    Første behandling

    Første behandling
  8. Votering etter første behandling

    Votering etter første behandling

    Stortinget sak 200129
  9. Andre behandling

    Andre behandling

    Andre behandling
  10. Votering etter andre behandling

    Votering etter andre behandling

    Stortinget sak 200129